据《北京日报》消息，5月15日零点，苹果iPhone 17 Pro系列迎来上市后首次官方调价，全系直降1000元。在部分电商平台上，叠加以旧换新补贴后优惠幅度可达2000元，iPhone 17 Pro到手价低至6999元，正式进入6000元价位段。标准版iPhone 17同样迎来上市以来首次降价，多重补贴叠加以旧换新后到手价仅4499元。一位消费者在零点刚过便登录某电商平台，用手中的iPhone 16 Pro参与以旧换新，发现除旧机抵扣金额外，还额外获得了合计1000元的换新补贴。
苹果降价的势头很快蔓延到了国产阵营。5月15日上午10时，华为宣布推出优惠活动，华为Mate X7优惠1000元，华为Mate X6优惠幅度更大，达到3000元。而就在前一天的5月14日，小米手机官微已率先发文宣布，小米15 Ultra售价直降1500元。据某电商平台小米旗舰店客服透露，目前小米15 Ultra 256GB版本叠加各种补贴后，预计到手价可低至4300余元。
从这一轮降价的节奏来看，苹果打头阵，华为和小米紧随其后，几乎在48小时内完成了一轮集体让利。值得注意的是，此次降价并非简单的官方指导价调整，而是通过官方降价叠加平台补贴、以旧换新等多重优惠组合的方式实现，实际到手价格远比表面数字更有吸引力。无论是iPhone 17 Pro杀入6000元档，还是小米15 Ultra逼近4300元，都反映出当下手机市场竞争之激烈。
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